إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات 

25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره

إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات  25 فكرة لخطة النشر   حدد ما تنشره -  الجزء الأول

 القسم الأول: حدد ما تنشره

موضوعات للنشر عنها

قد يكون من الصعب محاولة إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات أو ممتع يومياً ولكن يوجد موضاعاتٍ عدة مختلفة بإمكانك النشر عنها وسنلقي نظرة على عدد من الأمثلة لنقدم لك بعض الأفكار الموحية لمنشوراتك في المستقبل.

1 - محتوى من موقع الويب الخاص بك:

 شارك محتوى من موقعك الإلكتروني مثل منشور مدونة أو مقالة أو مقطع صوتي إنها معلومات مفيدة قد يهتم بها متابعوك لهذا شاركها واكتب ملخصاً وقم بتضمين رابط أو ضعه بدلاً من الملخص. اختر اقتباس من المنشور الذي تربط به. سأقدم لك مثالاً من مجلة Harvard Business Review لقد نشروا مقالاً يركز على التقدم للوظائف التي ميزوها كوظائف لا تحتاج فيها إلى استيفاء جميع المؤهلات المطلوبة قبل التقدم للحصول على وظيفة، لقد نشروا هذا التوضيح على لينكد إن، بالمناسبة هذه نصيحة مهمة.

إليك مثال آخر من Microsoft Teams الذين كتبوا مدونة حول كيفية استخدام تأثيرات الخلفية في اجتماعات الفريق عبر الإنترنت وقاموا بالتغريد عنها في منشور.

2 - خلف الكواليس: 

أنشئ منشوراً لمشهد خلف الكواليس لمكان عملك ليتمكن جمهورك من إلقاء نظرة سريعة على ما وراء الستار، أو قم بجولة في حجرة العرض أو مطبخك على سبيل المثال، أو اعرض طريقة تنظيمك لحدثٍ قادم وراء الكواليس، أو اعرض يوماً من حياة موظف، لتجعل متابعوك يشعرون بالجانب الآخر غير المرئي لهم  من عملك. 

هل تريد الشعور بالمغامرة؟ إذاً قم ببث فيديو لما وراء الكواليس على الهواء مباشرة.

مثلاً شركة SpaceX تقدم غالباً لمحة عن ما وراء الكواليس على حسابهم على أنستغرام. أيضاً سأقدم لكم مثال من بوسطن في City Winery التي تقدم على فيسبوك فيديو حول ما يحدث في موسم الحصاد. 

3 - الموظفون المميزون: 

عندما تتحدث عن موظفيك أظهرهم في منشورك أثناء قيامهم بعملهم، واجعلهم يعرضون منتجاً أو خدمةً لمتابعيك، أو اجعل أحدهم يقوم بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا اليوم، إنها طريقة لإعطاء الطابع الإنساني على أعمالك وبناء الثقة بين فريق عملك ومتابعيك.

في منشور على أنستغرام من Casper شركة المراتب حيث تظهر كارولين إحدى موظفي الشركة. أيضاً في منشور آخر لشركة Porter Square Books  يظهر فيها موظفوهم.

4 - الأحداث القادمة: 

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن الأحداث القادمة التي من الممكن أن تستضيفها وفي الواقع أنشئ أحداثك على فيسبوك لأن الكثير من الشركات تستخدم أحداث فيسبوك كتقويم الأحداث بغض النظر هل هم نشطين جداً على فيسبوك أم لا.

اجعلهم يشعرون بالإثارة من خلال نشر منشورات حول حدثك عبر قنوات على وسائل التواصل الاجتماعي مثل المقابلات مع المشتركين أو رابط المقالات أو المعلومات حول المشتركين أو الهدايا أو الإعلان الترويجي إذا كانت هناك تذاكر متضمنة. على سبيل المثال منشور على أنستغرام يعلن عن إجراء بث مباشر "اسألني ما تشاء مع Brian Armstrong" والذي سيبث على يوتيوب.

مازلنا في قسمنا الأول ومازال حديثنا عن موضوعات النشر مستمراً وللحديث بقية نلتقي في مقالٍ قادمٍ لنكمل معاً في موضاعاتٍ أخرى.

بقلمي ريما العش ✍️

 إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات  

25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الثاني

إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات  25 فكرة لخطة النشر   حدد ما تنشره -  الجزء الثاني

موضوعات للنشر عنها:

كنا قد ذكرنا في مقالنا السابق أربع مواضيع يمكنك النشر عنها كأن تشارك محتوى من موقعك الإلكتروني، أو إنشاء منشور لما خلف الكواليس أو الحديث عن موظفيك المتميزين أو ذكر أحداثك القادمة واليوم سنتابع معكم في عرض هذه المواضيع.

1 - الإجازات أو المناسبات الخاصة:

 أنشئ أجزاء من المحتوى حول العطلات والأعياد القادمة أو الأحداث الخاصة مثل "Super Bowl" و يوم الانتخابات.

تأكد من مواكبة الأيام الخاصة في مجال عملك مثل يوم المكتبة المستقلة، قم بتدوين هذه الأيام وأضفها إلى تقويم المحتوى الخاص بك كي تضمن عدم تفويتها، سأقدم لك مثالين لمنشورات Target على أنستغرام حول الأعياد الشتوية أو تغريدة شارع السمسم بمناسبة عيد ميلاد بيرت.

2 - دروس:

 إذا كان عندك منتج أو خدمة تقدمها قم بإنشاء فيديو تعليمي يشرح طريقة استخدامها أو كيفية استخدامها على سبيل المثال استخدام تطبيق لطلب مشاركة رحلة أو إعداد وصفة علبة الطعام أو عرض شكل التدريب في صالة الألعاب الرياضية الجديدة، لن تتخيل أبداً عدد الأشخاص المترديين في استخدام منتجاتك فقط لأنهم لا يعرفون طريقة استخدامها أو عملها.

سنقدم بعض الأمثلة، نشرت أوبر فيديو تعليمي على فيسبوك حول كيفية طلب رحلة لعميل، أيضاً نشرت شركة Hello Fresh منشوراً شرحت فيه كيف تستطيع إعداد إحدى الوصفات في علبة وجباتهم، وأيضاً نجد فيديو تعليمي عن منصة تيك توك يشرح كيفية استخدامه.

3 - اطرح سؤالً:

 اطرح سؤالاً على جمهورك لإشراكهم واطلب منهم الرد في التعليقات أو قم بإجراء استطلاع أو أمور مسلية. يساعدك هذا الأمر على بناء تفاعل بينك وبين جمهورك، وقد تكون سبباً لبدء بعض المحادثات الممتعة معهم ولكن تأكد أولاً من تواجدك للرد على التعليقات. وبإمكانك تقديم بث مباشر وإجراء " اسألني أي شيء" أو AMA، ويستطيع جمهورك نشر أفكارهم في الوقت الفعلي.

الآن لنتابع تغريدة من دوري الهوكي الوطني "NHL" طلبوا فيها من المتابعين وضع تخميناتهم للمباراة القادمة. ومثال آخر على أنستغرام من "in-N-out" وهو مطعم برغر للوجبات السريعة حيث يطلبون من الجمهور العثور على عناصر قائمة الطعام. أو هذا السؤال من مجلة " Runner’s World" التي تسأل الناس ببساطة لماذا تمارسون رياضة الجري؟

4 - الهدية أو المسابقة: 

امنح هدايا أو أجرِ مسابقات عبر قنواتك على  وسائل التواصل الاجتماعي، شجع جمهورك على إرسال مشاركاتهم وإرسال بعض المحتوى الأصلي مثل صورة مع منتجك والتي قد تستخدمها في العروض الترويجية المستقبلية. أنشئ وسماً حول المسابقة أو أنشئ رمزاً ترويجياً لجمهور قنوات معينة فقط. على سبيل المثال خطوط Jet Blue على أنستغرام حيث بإمكانك الفوز برحلات غير محدودة. أو كمثال على يوتيوب شركة GoPro التي تمنح جوائز نقدية لأفضل لقطة مستخدماً فيها كاميرة GoPro.

في جعبتنا الكثير من الموضوعات والأفكار التي تلهمك أثناء التفكير بموضوع ماذا سأنشر اليوم؟ وما الجديد الذي سأقدمه لجمهوري؟ تابع معنا في مقالنا القادم سنتحدث عن مواضيع أخرى لتتعرف عليها معنا.

 إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات  

25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الثالث

إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات   25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الثالث

 إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات

   25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الخامس

إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات   25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الخامس

موضوعات للنشر عنها

وصلنا اليوم إلى الجزء الأخير حول موضوعات للنشر ذكرنا في مقالنا السابق موضوع تسليط الضوء على العملاء و موضوع تقديم منتج جديد وأيضاً استخدام أسلوب المزاح والمرح وأهمية إضافة بعض الثقافة الشعبية أحياناً و أيضاً مشاركة المحتوى المنسق واليوم سنتابع الحديث عما بقي منها.

1 - محتوى ناتج عن طريق مستخدم:

 وبالمثل تأكد من مشاركة المحتوى الذي ينشئه العميل أيضاً. لا يظهر ذلك أنك تهتم بعملائك فقط ولكن إعادة المشاركة يمكن أن تُظهر الاستخدام اليومي لمنتجك أو خدمتك، وهو أيضاً يحكي قصة علامتك التجارية من خلال عملائك وليس من خلالك وحدك فقط. على سبيل المثال شارك هاملتون الموسيقي تغريدةً من أحد متابعيه، أيضاً منشور من Tasty Burger حيث أعادوا نشر صورة التقطها أحد العملاء.

2 - إعادة استخدام المحتوى:

 أيضاً بإمكانك أن تشارك محتوىً قديماً موجوداً على موقعك، بكل بساطة وجّه جمهورك إلى المحتوى الذي تراه مازال مناسباً لإعادة الاستخدام، أو اختر محتوىً قديماً وقسمه إلى قائمة أفضل 10 منشورات، أو النصائح والحيل والحكايات الأخرى التي تستطيع استخدامها. ابحث في أرشيفك عن المحتوى الشيق لجمهورك. 

3 - قضية أو عمل خيري :

 كما في مثالنا من المحطة الإذاعية WGBH، وجّه جمهورك إلى قضية أو مؤسسة خيرية تهتم بها شركتك، انشر قصتهم أو اشترك معهم لإنشاء بعض المحتوى الأصلي.

هذا من شأنه أن يُظهر شركتك محبةً للعطاء، ويساعدك على خلق جمهور جديد للقضية أو الأعمال الخيرية. 

4 - شكراً لجمهورك: 

على سبيل المثال غردت "ويندي" عن مبادرتها لدعم مجتمع السود الجامعي، اشكر جمهورك عندما تصل إلى عدد معين من المتابعين، أو بعد حملة قمت بها. أظهر امتنانك لهم ولاسيما عندما تُبرز لمتابعيك أن علامتك التجارية تتكون من أناسٍ ممتنين للمتابعين، ضع رمزاً ترويجياً مرتجلاً كهدية شكر.

أيضاً لدينا مثال من Zinneken’s Waffles يقدم الشكر للكليات التي استضافت شاحنة الطعام الخاصة بهم.

5 - بيع المنتجات أو الخدمات: 

قم ببيع شيء ما انشر منتجاً أو خدمةً تقدمها مع رابط لشرائها. بدأت منصات وسائل التواصل الاجتماعي في إضافة أزرار شراء إلى منشوراتها لتتمكن من نقل المستخدمين مباشرة إلى صفحة الشراء للقيام بعملية الشراء، من المؤكد ليس عليك أن تجعل البيع هو هدفك في كل منشور لكن من الجيد القيام بذلك بشكلٍ منتظم بالاقتران مع المنشورات الأخرى التي تسعى بالدرجة الأولى إلى إشراك جمهورك.

مثال ذلك شركة Lovepop  تعرض بعض بطاقاتها المنبثقة، وأيضاً شركة Boston General Story تعرض خزانة كتب عيد الأم.

كما تابعت معنا يوجد الكثير من الأنواع المختلفة للمحتوى الإبداعي الذي بإمكانك نشره، وأيضاً يوجد الكثير الذي تستطيع شركتك ابتكاره.

ويبقى الأمر المهم هو أن تجرب تقديم مواضيع مختلفة، لأن الإصرار على تقديم نوع واحد من المنشورات سيجعل متابعوك يملّوك سريعاً.

بقلمي ريما العش ✍️

 إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات 

  25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الرابع

 إنشاء محتوى جيد وجذاب وزاخر بالمعلومات   25 فكرة لخطة النشر - حدد ما تنشره -  الجزء الرابع

موضوعات للنشر عنها

هل فقدت التركيز أم مازلت متابعاً معنا؟ من المؤكد أنك جربت بعضاً من المواضيع التي استعرضناها في مقالاتنا السابقة ومن المؤكد أنك وصلت لنتائج مرضية.

سنكمل في مقالنا اليوم الحديث عن مواضيع جديدة للنشر نرجو أن تكون رحلتك العلمية معنا غنيةً وقيمة وفي الوقت نفسه ممتعة، تابع معنا.

1 - عرض العملاء:

 سلط الضوء على عملائك ، اعرض عميلاً الأسبوع أو الشهر وشارك قصتهم مع متابعيك أو اطلب من أحد العملاء إبداء رأيه حول منتجاتك أو خدماتك التي باستطاعتك مشاركتها أيضاً والآن سنقدم مثالاً من خطوط South west الجوية، حيث ترى في المنشور صورة لإثنين من عملائهم صغار السن، وأيضاً لدينا مثالاً من شركة Gap وهو منشور على أنستغرام يعرض صورةً إحدى العميلات وهي ترتدي إحدى فساتينهم.

2 - تقديم المنتج الجديد: 

في حال كنت تروج لمنتج جديد استخدم قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإخبار العالم عنه، وتأكد من عرضه بأسلوب سرد القصص، حدثهم عن المشكلة التي واجهتك وحاولت حلها وكيف ساعدك منتجك الجديد على حلها. ولدينا مثال أيضاً من شركة "Skullcandy" الشركة المختصة بتقديم سماعات رأس لاسلكية جديدة، أو شركة "فولكس فاجن" التي تقدم مفهوماً لسيارة كهربائية جديدة.

3 - المزاح: 

استخدم بعض الفكاهة والحيوية في منشوراتك لإشراك الجمهور وجعلهم يبتسمون، استخدم بعض المزاح الذكي مع الشركات الأخرى لتظهر لهم بأن علامتك التجارية قادرة على صنع المرح أيضاً.

سأقدم لكم مثال وهو منشور "للأميرة آنّا" يوضح لملكة إنكلترا طريقة استخدام زووم وقد تم مشاركتها على فيسبوك عن طريق "صحيفة ذي إند بندنت". أيضاً مثال من "دانكن دونتس" حيث الاستمتاع قليلاً مع أشخاص مثلي من الذين يلتزمون بقهوتهم الساخنة حتى في الطقس الحار.

4 - ثقافة الشعبية:

 أَضف بعضاً من الثقافة الشعبية إلى منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، قد يبدو غريباً أن تنشر عن الألبوم الجديد أو البرنامج التلفزيوني أو لعبة الفيديو عندما لا ترتبط هذه الأمور بمجال عملك، ولكن هذا الأمر يظهر أنك كعلامة تجارية لديك معرفة بالأمور التي يهتم بها متابعوك، ويمنحك بعض المصداقية البشرية.

على سبيل المثال منشور على فيسبوك من "شركة GrubHub" قام بالإشارة إلى عرض "شركة نتفليكس" الشهير البرتقالي هو الأسود الجديد "Orange Is the New Black". أيضاً في منشور على فيسبوك من "شركة Purple" وهي شركة مراتب تشير إلى البرنامج التلفزيوني الشهير "The Office".

5 - المحتوى المنسق: 

شارك المحتوى المنسق مثل المقالات ومنشورات المدونات وغيرها من المحتويات القيّمة التي شاركتها الشركات والمؤسسات وقادة الفكر في مجال عملك. بذلك تبدو أنك مهتمٌ بمجال عملك ويجعلك مصدراً للمعلومات، وهذا من شأنه أن يضعك موضع السُلطة، ويساعدك على زيادة عدد جمهورك، ويمكّنك من إقامة علاقات مع الشركات التي شاركت محتواها. سأقدم لك تغريدة من متجر "Raven Book" كمثال وهي تشير إلى  مقال من شركة الكتب الصوتية حول الكتب libro.fm الصوتية من أمازون. مثال آخر منشور على لينكد إن من شركة Openx وهي شركة دعاية تكنولوجية تشير على بحث من معهد بحوث التوظيف IAB.

ها قد وصلنا إلى نهاية مقالنا اليوم بالتأكيد نحن مستمتعون لأننا نقدم لك ما يساعدك على بناء قاعدةٍ علميةٍ قوية، نرجو أن تكون معلوماتنا هذه بمثابة قارب النجاة لك عند الحاجة، انتظرنا في الجزء الأخير من سلسلة "موضوعات للنشر عنها".

بقلمي ريما العش ✍️