ما هي العلامة التجارية؟
كيف أنشئ علامة تجارية قوية ؟ ولماذا نحن نحتاجها؟
كيف أنشئ علامة تجارية قوية
ما هي العلامة التجارية؟ ولماذا نحن نحتاجها؟
سنتعرف في هذا المقال عن ضرورة وجود استراتيجية لعلامتك التجارية، ولكن بدايةً دعنا نعرفك ماذا نعني بالعلامة التجارية؟
."Adidas ,Apple ,CocaCola"ما الذي يخطر ببالك عندما تسمع اسم شركة مثل
هل خطر على بالك المنتجات والخدمات التي يقدمونها؟ هل فكرت في الألوان التي ينتقونها؟ هل شاهدت إعلاناتهم التجارية؟ إذا كنت تنتبه لهذه الأمور فأنت تمتلك فكرة مبدئية عن العلامة التجارية.
سنبدأ اولاً الحديث عن تاريخ ظهور العلامة التجارية
كيف ظهرت العلامة التجارية؟
بدايةً كان مربوا المواشي يضع كل واحد منهم على ماشيته علامة لتمييزها عن باقي المواشي قد تكون العلامة اسمه أو رمزاً أو أي شيء يختاره من خلال هذه العلامة أصبح أي شخص يستطيع معرفة كل ماشية لأيّ مزارع تعود.
فيما بعد أصبحت هذه الطريقة تستخدم لتمييز المنتجات التي لها قيمة أو تمييز الشركة المنتجة من خلال وضع علامة مميزة على المنتج مثل شعار الشركة، أو اسم مالك الشركة، ...إلخ وعندما يجرب المستهلك هذا المنتج الخاص بهذه العلامة التجارية وينال إعجابه ورضاه سيفضله على غيره من المنتجات المماثلة ويثق بهذه العلامة التجارية.
أما اليوم فقد أصبح للعلامة التجارية أهمية كبيرة جداً ولم يعد الأمر فقط منتج له اسم معروف
تتألف العلامة التجارية من مجموعة من العناصر:
- المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة.
- حب زيارة الموقع الإلكتروني لهذا النشاط أو العلامة التجارية.
- الشعار والألوان والصور التي تستخدمها هذه الشركات والتي تميز علامتهم التجارية عن غيرها.
- الكلمات والعبارات التي تستخدمها الشركات في تواصلها مع عملائها.
- القصص التي يعرضونها عن الأشياء التي يقومون بها.
- المبادئ والقيم التي تؤمن بها الشركة في نشاطها التجاري وترتكز عليها في عملها.
- طريقة تواصلهم مع عملائهم والتي تجعل العملاء يشعرون بأنهم على اتصال دائم مع الشركة.
إذاُ بناء العلامة التجارية يعني بناء شخصية الشركة وإعطاؤها هوية تميزها عن غيرها من الشركات المنافسة. والسؤال هنا هل بناء العلامة التجارية يقوم على طبيعة النشاط التجاري للشركة فقط؟ أم أنه يقوم على التصور الذي يرسمه المستهلك في ذهنه حول منتجات أو نشاط الشركة التجاري؟ في الحقيقة بناء العلامة التجارية يقوم على الأمرين معاً.
يجب على الشركة أن تهتم بدراسة العلامة التجارية التي تريد إنشاءها لنشاطها التجاري بحيث تعبر عن المراحل التي مرت بها الشركة أو قصة انطلاقتها وأيضاً تهتم بمزيج الألوان التي ستستخدمها وأن تكون مناسبة لنوعية الجمهور المستهدف ولأسلوبها المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي.
🌐 بقلمي ريما العش ✍🏻
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك